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首份同人市场研究报告出炉,这到底是个怎样的市场

2021-09-10 11:10:16 来源: 阅读:-

      近日,数据智能机构艺恩咨询发布二次元同人创作调研报告(以下简称报告),这也是国内首份该领域的专业调研报告。

图源:艺恩数据

      二次元以动画、漫画、游戏、轻小说为主要表现形式,是当下青年文化的流行密码,数据显示,2019年泛二次元用户群体已达到3.9亿人,仅动漫产业总产值便达1941亿元。衍生创作则指基于原作基础上,再创作的作品。近年频繁出现的“同人”概念,便部分指代衍生创作。早在2010年前,就有学者关注到同人作品及其消费群体的崛起,将其解读为对在文化与商业多重影响下,追求主流外叙事的现象。此后,随着相关产业的不断发展和网络平台的兴盛,二次元衍生创作进一步发展。现在学界已有关于其群体、文本、审美特征、文化根源等多个细分角度的研究。官方也在延展二次元IP的运用场景,近日上海黄浦区宣传部主导的红色文化体验空间,便让游戏《龙之谷》的NPC爱琳扮演为空间导览员,成为黄浦区的虚拟志愿者,来了场官方“二创”。

上海黄浦区红色文化体验空间中的游戏角色爱琳

      此份报告对二次元同人创作的市场现状、平台模式、创作形态、行业价值等进行分析,并分别从爱好者、创作者和IP方等关键参与者入手,分析不同角色的市场需求和期望,同时指出目前存在的市场争议,提出相应建议。

      报告显示,成人群体中,二次元衍生的爱好者包含18~40岁的各个年龄层,其中女性占63%,且已婚族居多(43%),76%的群体为本科/大专学历,且更多居住在二线城市。这些爱好者消费意愿稳定,超过一半曾经为作品消费,并且有未来消费的意愿。作品打赏和购买海报明星片是他们最常进行的消费活动,线下活动和平台充值则是她们最愿意多花钱的活动。

      女性一直是同人消费的重要群体。几千年的文学史中女性的声音和相关作品较为欠缺,广大女性群体需要符合自身需求与生活经验的作品。同人作品借鉴IP作品的故事类型和世界观,加上符合女性审美的细腻情感描写,满足该群体的文化消费需求。学者郑丹丹、吴迪2009年发表在核心刊物《浙江学刊》上的研究便表明,女性通过创作和欣赏相关作品,是表达自身对纯爱、自主、平等的诉求。

      中国近年在流行文化上的崛起也反映在二创圈。在衍生作品的IP来源上,动漫类日漫依然占据主流,但国漫也占据不小份额,小说类是国创文学的天下,游戏类则以手游IP为主。创作形式上,二次元衍生作品以文字创作占比最高,其次则是视频剪辑。风格上,言情和个人项内容最受欢迎。

      报告还分别分析爱好者和创作者对该类创作的喜爱原因和态度。对爱好者而言,衍生作品可以弥补故事本身带来的遗憾、填补故事创作的留白以及原IP的人物和世界观,并一程度上吸引路人关注原作。对创作者而言,原IP所构建的世界观/人物具有吸引力,自身对文学/绘画/摄影/剪辑等艺术形式的喜爱,则是吸引她们创作的最主要动力。

      而当下平台和展示手法的多样,发布及流通门槛的降低,也是推动受众不满足于只做观众,更想参与创作的动力。在二次元文化发展中,平台一直发挥着重要作用,如此前以电视为主要平台时,二次元传播以受众单向接收为主,衍生作品的体量和传播都受限,此后平台从互联网——社会——社区逐步发展时,衍生市场也逐渐向大众化、多方互动、图文视频音乐多方向发展。今天社区平台为衍生创作的主要阵地,其承载多种形式的创作需求,符合作品点对点、高互动的传播特性,为创作者和受众提供交流生态。

图源:艺恩数据

      目前,二次元平台发展已经逐步多元化,形成以视频类、文字类、图文类、垂直类等多种类型的专属平台。其中以二次元内容起家的Bilibili是人气最高的综合平台,微博则承载着作品中转站和流量池的功能。不过Bilibili目前朝多元化主流化内容发展,微博也因为平台太过综合、大尺度、强争议等特性,不足以满足二次元受众的全部需求。

      另一方面,综合类平台的传播方式也难以满足二次元群体强烈的社群交往诉求。以依靠特定作品IP为根基的同人爱好群体,对社群的需求十分强烈,报告也显示, 衍生作品的传播有圈层化、细分化、高互动化的特点。在以前QQ群或论坛兴盛时,爱好者可以快速连接彼此并开展交流,而今日互联网产品重传播信息而非连接用户,且内容极具丰富,单一作品很易淹没在庞大的信息中。

      因此垂直类,内容、功能更有重点的平台也受到衍生作品爱好者的欢迎。以2011年成立的轻博客平台网易LOFTER为代表,因收纳了大量《全职高手》《伪装者》等作品的同人创作,其逐渐成为国内同人主要阵地之一。平台定位清晰、深耕图文领域,因此聚集了一批优秀画师和受众,为二次元衍生市场提供更为简洁清晰的传播交流途径。同时,由于图文内容更适合碎片化的阅读模式,也获得用户更高的使用时间。报告显示,用户在综合平台的使用时间大约为30分钟-1小时,而在网易LOFTE上的使用时间为1-2小时,“工作间隙可以看看图文,随时可以关掉也不影响工作“,一位网易LOFTE的用户表示。除此之外,市场上还有以cospaly为核心的半次元、文字内容为核心的刺猬猫等更为细分的小圈层垂直平台存在。

图源:艺恩数据

      但无论是哪类平台,都在经历着一些普遍性困挠。报告显示,分类不合理造成的优秀的小众内容被边缘化、平台内粉圈化和拉踩行为成为用户最普遍抱怨的问题。

      平台也在尝试解决问题。如网易LOFTE正在发起#网易LOFTER老友季#-二次创作活动,便以“自己书写故事的结局,抚平心中意难平“为主题,鼓励用户积极参与衍生创作,目前已获万人持续关注。通过鼓励多样创作,丰富IP内容,鼓励同好交流,帮助衍生作品的发展,同时在“看见每一种有兴趣”的口号带领下,注重内容合理分区,为不同IP的爱好者提供最大的创作与交流空间。

      而更大的困扰来自版权。目前二次元衍生创作的法律定义不够明确,衍生作品的版权归属仍然处于各执一词的情况。几场有名的诉讼,如2016年金庸诉江南同人小说《此间的少年》、2014年琼瑶诉讼于正《宫锁连城》等案例,便体现出同人作品在“合法演绎“、“侵犯版权”、“抄袭”等地带游走的困局。

      这也是学界对同人作品的重点研究领域,“同人创作的生存及同人文化的合法化地位,关系到人们对于 “知识垄断还是知识共享”的态度,是一种价值判断, 因此, 需要业界的共同关注和学界的深入探讨。”学者胡晓在《同人作品的版权争议与侵权协调》一文中提到。

《同人作品的版权争议与侵权协调》

      “(版权)这点不用回避,因为确实存在广泛的争议,我们自己也很难搞清楚”,一名创作者表示。大多数为爱发电的创作者都是普通人,难以负担版权争议带来的经济和时间成本,也缺乏来自第三方的支持与保护,创作环境并不友好。实际上,IP方也理解创作者的艰难,并了解其衍生创作的巨大价值,只是目前行业不成熟,缺乏统一标准和沟通渠道。

      而创作者目的的不同,平台对于流量的争夺,也放大了版权的争议。此外,同人文化与饭圈文化的冲突,创作者与IP方的沟通不畅等,也在困扰迈向更主流市场的同人文化。

      报告建议,平台作为天然的第三方,应该更多加入官方和创作者的沟通交流中,发挥自身特点,帮助建立更完善的市场规则。网易LOFTE便举办过一系列联动IP方与创作方的活动,如与盗墓笔记、原神、天官赐福等众多IP方合作,吸引创作者和爱好者参与,延续IP方热度。而官方也通过评选优质内容创作者等机制,为平台发展巩固专业的内容创作群体,形成IP方、创作方、爱好方的良性互动系统。

      不可否认的是,随着大众对欣赏和参与衍生作品创作的热情越来越高、学界与法律界对同人文化多角度的解读研究、线上线下相关市场的兴起、互联网平台的加入,同人文化正一步步走出以往的“圈地自萌”,走向更大众主流的市场。正如任何新兴市场那般,同人文化市场需要社会各界的重视与关注,也需要参与各方的完善与努力,共同推进同人文化的长远发展。

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